16.03.2019
2018 - 2019 SONBAHAR KIŞ ÖZET
Bireyselleşme ve farkındalık arasındaki bağlantı ve her iki konseptin de tüketicelerdeki etkisi geçtiğimiz sezonun ana başlığıydı.
Bireyselleşmeyi mercek alan trendlerde özellikle dijitalleşme öne çıktı. Güzellik markaları kampanyalarını dijital odaklı şekillendirip, yatırımlarını temel olarak sosyal medya kanalları üzerine kurdular. Bu sebeple de ürün tanıtım videoları, 360 ürün videoları gibi araçlar markalar tarafından sıklıkla kullanıldı.
Farkındalık başlığı altında da yine dijitalleşme ön plandaydı. Burada bireyselliğe olan vurgu da kullanılarak, markalar ürünlerindeki özellikleri kişiselleştirilmiş bir sunumla müşterilerine sundular. Cilt bakımı grubunda yenileyici ham maddeler ve bunların çoklu çözümlerde müşteri özelinde servis verilerek sunulması bu akıma örnek verilebilinir.
Geçtiğimiz sezondaki yeni yapılan marka lansmanlarında bu stratejilerin fazlasıyla kullanıldığını ve aslında bir noktada müşteriyi 360 pazarlama kampanyalarıyla çevrelediğinizi söyleyebiliriz.
The link between individualization and mindfulness; and the impact of both concepts on consumers was the main trend of last season.